A presença das igrejas evangélicas na TV aberta encolheu significativamente em 2025, acompanhando o ritmo mais lento de crescimento revelado pelo Censo de 2022. Durante décadas, sobretudo entre os pentecostais, a compra de horários em grandes emissoras era uma estratégia central — mas isso está mudando.
Antes da pandemia, em 2019, as principais redes abertas da Grande São Paulo — Globo, Record, SBT, Band, RedeTV!, TV Cultura e TV Gazeta — dedicavam juntas cerca de 48 horas semanais a programas evangélicos. Atualmente, esse número caiu para 32 horas e 15 minutos. A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) continua sendo a maior investidora, respondendo sozinha por mais de 21 horas desse total.
A Universal mantém presença de destaque na Record — que pertence ao grupo liderado por Edir Macedo — com cerca de 4 horas e 15 minutos diários, especialmente na madrugada. O investimento, de acordo com balanços da emissora, gira em torno de R$ 900 milhões anuais. A denominação ainda compra outras quatro horas na RedeTV! e 13 horas na TV Gazeta, além de reservar 23 horas semanais em canais de menor audiência como a Rede 21 (ligada à Band) e a CNT.
Apesar da força da Universal, outras igrejas têm encolhido sua participação. A Igreja Internacional da Graça de Deus, do missionário R.R. Soares, reduziu seu tempo de exposição. Em 2018, ocupava cerca de 11 horas diárias; agora, são 7 horas e meia. O contrato com a Band — renovado até 2026 — também sofreu corte de valor: caiu de R$ 8 milhões para cerca de R$ 4,5 milhões mensais, após sua saída para dar espaço ao programa de Fausto Silva em 2022.
Silas Malafaia também revisou sua estratégia na televisão. Deixou de investir na Band e hoje mantém apenas 30 minutos semanais aos sábados na RedeTV!, pagando por isso em torno de R$ 600 mil. Já Valdemiro Santiago, da Igreja Mundial do Poder de Deus, praticamente desapareceu das grandes redes devido a dificuldades financeiras. Mesmo em canais menores, como a Ideal TV, sua presença é instável e já foi interrompida por falta de pagamento.
Uma surpresa recente nesse cenário é a Igreja Cristã Maranata. Originária do Espírito Santo e em crescimento desde os anos 2010, a denominação pentecostal conquistou três horas de programação combinadas entre Band e RedeTV!. Além disso, ousou anunciar até mesmo na GloboNews, tradicionalmente distante desse tipo de publicidade religiosa.
Menos dízimo, menos tempo no ar
No meio evangélico, o diagnóstico é claro: a pandemia de Covid-19 afetou fortemente a arrecadação via dízimos, obrigando líderes religiosos a repensar investimentos em mídia. Com menos recursos, as igrejas passaram a negociar contratos com mais cautela e foco em custo-benefício. Emissoras com baixa cobertura nacional, como a Rede NGT, perderam espaço para pequenos ministérios locais, deixando de ser viáveis para as grandes denominações.
Diante do novo cenário, muitos líderes têm migrado seus esforços para o ambiente digital. Valdemiro Santiago, por exemplo, mantém um canal no YouTube com 1,2 milhão de inscritos — um número que, segundo sua igreja, antes só seria alcançado com investimentos milionários na TV.
Enquanto as igrejas se adaptam às novas realidades econômicas e tecnológicas, o recuo na TV aberta mostra que o mercado de fé também está sendo reconfigurado pela lógica da sustentabilidade financeira e pela expansão das plataformas digitais. A mensagem permanece — mas os meios estão mudando.
Folha Gospel com informações de Folha de S. Paulo
The post Queda de arrecadação diminui tempo de evangélicos na TV aberta first appeared on Folha Gospel.
